第19期优秀设计师专访:品牌设计师杨林Allan
时间：2010-06-01 10:08  来源：本站原创  作者：八只熊酷站

首先请今晚的嘉宾跟大家分享一下你在目前所在公司的工作内容，最近在忙些什么？

嘉宾Allan 杨林：我现在主要负责洛可可品牌二组的管理工作，当然了我也会跟着做一些活，包括组员的设计方向以及质量把控，最近忙一个基金会的品牌设计，这有可能会成为中国最大的基金会。我负责这个项目的设计这一块，包括前期的品牌标志建立以及视觉形象规范还有后期的物料。

提到洛可可设计公司，很多设计师朋友都流露出钦佩之情，请嘉宾Allan跟大家简单介绍一下洛可可的情况？

嘉宾Allan 杨林：洛可可这个平台，可以说是一个开放性的，设计师可以找到归属感的，在我以前所在的其他公司中，是没有一个能做到的，比如，一个设计师在这里，如果你拥有才华，你可以得到非常好的发挥，包括三月份，洛可可的一个设计师，就被派遣到深圳设计之都开设了洛可可深圳分公司。已经在筹备，上海的分公司，可能会在今年年底。包括在英国伦敦也开始计划，将中国的设计带向全世界，也是走出国门看世界的一个开端。

补充一下，洛可可全员管理，每一个员工都是主人。每一个员工都是老板的思考模式在做事情，包括考虑事情的角度都是站在洛可可本身的视角，甚至你可以作为是这个公司的最高领导层，可以毫不避讳的和老贾大谈你的理想，他也会和你谈他的理想。每一个洛可可人都是简单的。

群友-谁动了我的奶瓶：我看到嘉宾的设计范围很广，请问嘉宾上学是学的本专业么，在校期间有没有参加过一些商业设计？

嘉宾Allan 杨林：设计这个东西是通用的，无论你是做什么，都和美扯上了关系，设计范围完全是兴趣的拓展，任何设计都非常热衷，在笑期间学的是工艺美术，在校期间完全不知道什么事商业设计，是后来才了解到的。

看过你很多优秀的标志设计作品，能否跟大家分享一下在正规设计公司里，一个标志和视觉识别系统诞生的过程?

嘉宾Allan 杨林：标志的设计过程非常漫长，包括前期与客户的沟通，完全将客户公司的文化渗透给每一个设计师，接着就是资料收集的过程，最后到了很重要的部分就是头脑风暴，一个标志是不是很完善，很大的因素取决于头脑风暴的彻底程度，说出自己的想法，大家一起碰撞，以及草图阶段碰撞，或许每一个设计师都能找到了几个点，但是都会成为大家接着往下碰撞的过程，或许可以分散到更多的层面，比如说，你想到一个点，你说出来了，另一个设计师会根据这个点延展开来。

对于客户理念和价值观的诉求，你是如何把思想性的东西转化成视觉元素的，怎样把握稍纵即逝的灵感，这中间有没有技巧，还是灵感的碰撞？

嘉宾Allan 杨林：其实很多种思想都是可以用视觉元素去传递的，出了少数一些抽象的思想以外，只要在生活中和各种渠道中去学习，去掌握，去发现，在以前很多时候，会想到一些好点子，但是过不了多久就会全忘掉，每个人都明白好记性顶不过烂笔头，后来我就开始带一个无印良品的小本随身携带，记录我的灵感，以及一些不成熟的想法，可能会因为这些不成熟的想法，再过一些日子，我再翻出来的时候，会对我有很大的用处，那就是成长的过程，认识和提高。

你认为平面设计师和品牌设计师有没有区别，如何真要按设计层次来划分，你会如何划分？

嘉宾Allan 杨林：平面其实是一个限定，会觉得只是在做一些平面的领域擅长，但是品牌是近几年开始这么加进来的头衔，品牌设计师，其实我也会觉得说不完整，那就只能做品牌吗，不是的，其实我更想把自己定义为设计师，没有限制，一个平面设计师，可能会让别人觉得你只能做平面的东西，一个品牌设计师会让别人觉得你只能做品牌，但是我们能做更多的东西，包括网页设计，产品设计，举一个很简单的例子，前不久我们在做一些快消品的设计，涉及到瓶型的设计，那平面设计师是否就不能做了，平面设计师是能做，但是给人印象就是这样，平面的只能做一些海报，画册，标志，等等，再深入一些包括UI，网页，交互设计，瓶型，所以这个头衔会被逐渐消弱的。

再比如，有很多设计师是非常喜欢摄影的，在摄影这方面有很深的认识，包括拍摄，现在已经有极少部分的人开始意识到，这个设计师的头衔也都不恰当的，他们称为宣传美术从业者。

你认为一个优秀的标志应该具备哪几个元素，以你的某个作品为例，在相应的元素里，你是如何完善它的？

嘉宾Allan 杨林：不应该是优秀的标志应该具备那几个元素，应该是哪几点，作为一个商业设计师，必须要掌握这个商业设计趋势，包括国际化的设计风格，什么是国际化，用最直接的理解浅一些的话就是这样的，简洁，大气，国际化，为什么这三个词会同时出现，很多客户都这么说，多了解一些国际性的企业，世界五百强，他们的标志是什么样的，那是行货。

标志中可以参考，鸟巢标志，以及SD标志等。

目前在品牌设计类的公司里，竟稿现象是否普遍，你个人如何看待这种现象，洛可可是否会参与竟稿？

嘉宾Allan 杨林：竟稿的现象在中国是无法避免的，对这种情况我个人不感兴趣，但是有时候会受到其他的因素影响，洛可可也会偶尔参与，但是会有很完整的评估体系。

中标稿做的是中国行货，而非国际行货。这里要补充的是，中国人永远在挖掘以往的文化，包括你们都看到很多国内的导演拍古代的孔子和三国什么的，看看国外玩什么，玩的是未来。想象力是一个问题。

品牌设计的范畴要远大于VI设计，你认为一个品牌的设计应该包括哪些元素，在你们公司里是否会有角色分工来共同完成一个品牌的设计？

嘉宾Allan 杨林：品牌设计包括了全案策划，企业形象量身定制，VI只是品牌设计中的其中一个很小的部分，角色分工在每一个公司都不同，品牌这边的分工是结合研究咨询一起共同完成的。

能否在这里跟大家分享一下字体设计方面的心得，字体设计上要注意什么？

嘉宾Allan 杨林：字体设计需要很深厚的功底，包括设计字体的方法，都有很多种，有的是先设计笔画，我使用的方法是用线去设计，也就是描边的工具，定制好字体的结构，最后扩展线，进行深度调整，要注意的是这个字体的结构，字体的结构就相当于一个人的穿衣打扮，一些设计师设计字体会上面配一个连衣裙，下面配一条牛仔裤，那是多余的，字体设计应该是纯粹的，而需要减元素，再减元素，最简单的东西是最难做的。包括标志设计也一样。

为什么在鸟巢的标志设计中，将非常复杂的钢架结构精简到8个块面，还能在很远的地方识别得出来，是鸟巢，这个是值得深思的。这8个块面代表着08年8月8日8点8分8秒，奥运会开模式的历史时刻。这是最值得纪念的，让世界聚焦中国的时刻。

请Allan跟大家分享一下你常去的设计网站，以及你认为对设计有益的书籍和杂志？

嘉宾Allan 杨林：ffffound.com，这是一个国外的搜集很多优秀的网站有趣的东西，包括设计，各种能给你带来灵感的东西，更新速度非常快。

logopond.com这个网站全部是LOGO的设计，很多优秀的国外设计师在这里发布自己设计的最新LOGO，更新速度非常快。

thedieline.com这是一个包装设计的网站，很全面，是世界上最大的最完整的也是最卓越的包装设计组织，很多优秀的包装设计，更新速度非常快。

如果能把这三个网站吃透，已经很牛了，尤其是第一个网站，他能延伸出很多更优秀的网站。