文章来源:数英网

本文作者:Wayne, Zoe

客户想在广告中什么都说,然而消费者却并不是什么都想看,他们的口味往往是多变的。好的广告=好的创意+对产品的极致体现。接下来的这些汽车创意广告,他们的表现形式虽都是用H5,里面的内容却各有千秋,每一个切入点都不一样,有的从产品某一性能出发,有的借势电影、有的玩游戏、也有的讲情怀……赶紧来学习吧! 

案例1、驭胜车主大课堂月考 

广告主:江铃汽车
推广产品:江铃驭胜S350 SUV

项目亮点:通过模拟微信的形式让用户参与进去。时间上扣住开学季,不仅能让用户回想到青葱小鲜肉的校园记忆,并且能在测试你对汽车的知识的同时告诉用户这款驭胜的特点。一举两得!

驭胜车主大课堂月考

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15368.html
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车主大课堂月考


案例2、信念驱动

广告主:Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
推广产品:Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰 AMG系列轿跑车

项目亮点:通过模拟汽车的引擎声,让用户未见其车先闻其声。当用户打开模拟车库的时候,看到的是棱角分明的外形,按下声音按钮的时候,听到的是狂野的引擎声,精准地抓住了跑车用户对于产品的需求点。

梅赛德斯-AMG 信念驱动

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15455.html
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信念驱动


案例3、《碟中谍5》上演公路逃亡惊险一幕!

广告主:上汽通用别克
推广产品:别克威朗 新生代运动轿车

项目亮点:通过和最近热映的大片《碟中谍5》合作,别克和用户一起玩了一个惊险公路逃亡的比赛。以漫画的风格呈现游戏画面,挑战用户的反应能力和敏捷度,力图体现这部“新生代运动轿车”的动感。同时在游戏中也显现了别克这款车型拥有0.47平方米两片超大全景天窗。

《碟中谍5》上演公路逃亡惊险一幕

案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15430.html
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《碟中谍5》上演公路逃亡惊险一幕!


案例4、左右脑大作战 这么烧脑的测试你敢挑战吗?

广告主:上汽通用别克
推广产品:别克昂科威 全能中型SUV

项目亮点:通过三个左右大脑的游戏,来挑战你的左右脑的配合度。游戏机制和产品的链接度很强,通过“左右脑配合”的概念让用户感受到这款车的“全新1.5T直喷涡轮增压发动机”与“7速智能双离合变速箱”将高性能与低油耗完美结合。

左右脑大作战 这么烧脑的测试你敢挑战吗?

案例详情http://www.digitaling.com/projects/15426.html
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左右脑大作战 这么烧脑的测试你敢挑战吗?


案例5、你见过这些怪咖吗?

广告主:Jeep
推广产品:Jeep 品牌传播

项目亮点:很多汽车品牌都会寻找KOL,这次Jeep找的不仅仅是KOL,他们还有自己的名字——Jeeper。KOL的力量是不容小看的,可以影响到一个圈子的人,并且这次他们的文案写的看似神经,实则励志,也符合了jeep的调性。给用户的感觉就是开车jeep似乎就可以和这些人一样,去四处旅游,撒野!

你见过这些怪咖吗?

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你见过这些怪咖吗?


案例6、声·影追踪

广告主:宝马
推广产品:BMW X5 M & X6 M SUV

项目亮点:追踪声音,是宝马这次别出心裁的创意。开启音量键,感受BMW M家族中的最强动力,荒蛮旷野,即刻变为激情赛道,所到之处,皆引动风雷。完美抓住了宝马M系列用户群——也即是跑车用户群对于引擎声音的痴迷

声·影追踪

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声·影追踪


案例7、小世界,大惊奇

广告主:Mini
推广产品:Mini One

项目亮点:这Mini 不是第一次的跨界营销,这次他们和IDEAT合作,玩一把自家的车顶。宝马邀请多位出色艺术家以“小世界,大惊奇”为主题,为全球最具胆色MINI ONE 的车顶上进行主题创作,描绘寰宇大同的画景。在 MINI 的小世界里,一分钟便可以周游世界。当然,最后的预约试驾导入还是少不了的。

小世界,大惊奇

案例详情http://www.digitaling.com/projects/15099.html
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小世界,大惊奇


案例8、瞪大眼找大眼

广告主:上汽通用别克
推广产品: 别克 GL8 豪华商务车

项目亮点:别克这次和当下最红的小黄人合作了一款类似“大家来找茬”的游戏,不仅吸引了大批小黄人的粉丝同时也吸引到一些喜欢挑战的游戏玩家,以漫画的形式展现出来,轻松愉快的和小黄人做游戏,同时也展示了别克这款汽车的超大容量。

瞪大眼找大眼

案例详情http://www.digitaling.com/projects/15500.html
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瞪大眼找大眼

原文地址:http://www.digitaling.com/articles/18548.html